Os estudantes e fãs de Gabriel Medina clamaram nas redes sociais e foram prontamente atendidos: eles não vão precisar esperar muito para ter o ídolo em sua melhor imagem nas Olimpíadas estampando sua capa de caderno. O lançamento prometido no último domingo (4) pela empresa paulista Tilibra, depois de muitos pedidos, já tem data para o início das vendas: 15 de agosto.

— O caderno com a foto do surfista entrou em nossa coleção após viralizar nas redes sociais. A coleção Tilibra estava pronta para ser apresentada na convenção de vendas realizada em 3 de agosto. No entanto, dias antes, em 29 de julho, a foto de Gabriel Medina gerou grande repercussão. Nossa equipe percebeu a oportunidade e, a partir desse momento, iniciamos uma intensa mobilização para conseguir os contatos certos — contou ao EXTRA a diretora de marketing da marca, Karina Marchini: — A capa do produto é exatamente o que o público pediu, um registro exato da fotografia que viralizou na internet.

A capa do caderno faz parte de um processo de licenciamento e passou por rigorosos processos contratuais antes de poder ser comercializada, com a autorização de uso da imagem pelo fotógrafo francês Jerome Brouillet, que registrou o medalhista de bronze do Brasil num "voo" com sua prancha, ambos na vertical. A Tilibra confirma que o apelo dos internautas foi determinante na nova coleção:

— Estamos sempre atentos às tendências e ouvindo nossos consumidores para incluir sugestões que possam atender aos objetivos do negócio e enriquecer nosso portfólio. Por exemplo, nesta coleção, além de Gabriel Medina, também apostamos na cantora Ana Castela e na influenciadora teen Luluca — conta Karina, completando: — Antes de lançar uma coleção de produtos, realizamos uma extensa pesquisa com consumidores, clientes e agências de tendências. Nossa equipe de marketing analisa o mercado minuciosamente para sugerir uma marca que tenha grande potencial de sucesso em vendas. A internet e as redes sociais também são ferramentas essenciais em nosso processo de pesquisa.

Para quem não sabe, ou não se lembra, outra medalhista olímpica brasileira já estampou capas de caderno pela marca. E não só com uma foto, foram quatro opções:

— A skatista Rayssa Leal já fez parte da nossa coleção Tilibra, nos cadernos da coleção 2022. Estamos constantemente avaliando novas possibilidades e ouvindo nossos consumidores.

As capas de cadernos da marca frequentemente se tornam virais por seu apelo nostálgico. Nos anos 1990 e 2000, a linha Click foi especialmente popular, trazendo artistas do momento como Taís Araujo, Reynaldo Gianecchini, Ana Paula Arósio e Leonardo DiCaprio, entre outros. Questionada sobre qual famoso obteve maior sucesso de vendas, a empresa diz que a informação é confidencial.