O ex-diretor-geral da TV Globo Octávio Frioli Florisbal, que trabalhou na empresa por mais de três décadas, morreu aos 84 anos na noite de terça-feira, dia 13, em São Paulo. O velório acontece na tarde desta quarta, no cemitério do Morumbi.

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Nascido em São Paulo e filho de uma dona de casa e de um avicultor, Florisbal mudou-se aos 15 anos para o Rio de Janeiro para estudar no colégio Pedro II e no Colégio Naval, em Angra dos Reis. Ele se formou em Comunicação e Marketing e também realizou cursos de especialização nos Estados Unidos.

Na carreira, o publicitário trabalhou em agências como J. Walter Thompson; Norton Publicidade; e Lintas Internacional, onde cuidava da conta da Gessy-Lever, uma das principais patrocinadoras de shows e novelas da época. Nos anos 1970, se tornou um dos fundadores do Grupo de Mídia de São Paulo, uma entidade voltada para pesquisa de audiência.

Ele entrou na Globo para estruturar o departamento de marketing, em 1982. De acordo com o site Memória Globo, o objetivo era criar "um canal de comunicação permanente entre a área comercial e as áreas de programação, criação, produção e jornalismo", além de "estabelecer uma relação mais técnica entre a Globo, as agências e os anunciantes".

Florisbal ficou na Central Globo de Marketing até 1991, quando passou a ser superintendente comercial. Em 2002, assumiu também a diretoria-geral da empresa após afastamento da executiva Marluce Dias por questões de saúde. Em 2004, foi efetivado no cargo principal da emissora. Ao Memória Globo, ele disse:

"Quando eu assumi, interinamente e depois de forma definitiva, procurei consolidar esse processo, que é ter na TV Globo uma gestão em que a gente tenha um planejamento estratégico, objetivos estratégicos, em que as diversas áreas, seus diretores e as equipes participam efetivamente desse processo, são permanentemente comunicados, estimulados, para alcançar e superar os resultados".

Em 2012 ele deixou o cargo e do ano seguinte até 2017 integrou conselho de administração das Organizações Globo. Ao longo da carreira, foi homenageado com título de Personalidade do Ano de 2008. Recentemente, Florisbal se dedicou ao Instituto Helena Florisbal, sonho de sua mulher, também publicitária, que morreu 2009. O grupo promove ações de assistência social gratuita a crianças com necessidades especiais em vulnerabilidade social.